莹久（Injuv），一个主要成份为透明质酸(HA)，改善皮肤干燥、松弛、皱纹的保健功能食品。苏州盈久营养技术有限公司高层开始与冠道团队沟通合作的时候，就明确表示：莹久是100%美国原装进口，不仅有进口批文，还取得了中国的保健食品认证，并且每一瓶莹久上都有二维码可追溯。但面对竞争激烈、行情复杂的美容市场，即使是基因这么优秀的产品，盈久高层仍然觉得不知该怎么运作，才能将产品的优秀品质和各种优势传播给消费者。

经过调查和深入的分析，冠道团队认为：在国内成立才几年的苏州盈久公司，虽然现阶段面临的问题很多，但从本质上来讲，盈久首当其要需要先解决的是品牌形象策划与升级的问题。

莹久的品牌问题，主要表现在两个层面：

1、如何将产品100%美国原装进口、品质非常优秀的产品力与品牌形象高度切合，使消费者看到产品，就能联想到美国进口、品质优秀？

2、如何将产品的功效——从人体内部来滋润和改善皮肤，使皮肤变得滋润、光滑、有弹性，通过包装直接表现出来。使消费者看到包装，就能想到其功效？

借力：站在巨人肩膀上抢占优质资源

由这两个层面的问题出发，冠道将莹久美容保健品定位为美国原装进口的高端美容保健品。并推导出专属于莹久的记忆符号与品牌形象——

中国消费者看到什么就能想到美国？

星条旗？自由女神？华盛顿？纽约？好莱坞？电影明星？梦露……

作为一个美容保健品，又是什么样的美国元素与之关联度更高、更紧密呢？

是在镜头面前永远要保持美丽的电影明星！是那些高知名度、被传颂为女神的电影女明星！是梦露——一个将性感美丽永远留在了中国消费者心目中的超级女神！

而用梦露的形象作为莹久的记忆符号，再合适不过了。她是既能代表美国的元素，又能将产品有效滋润、改善皮肤的功能直接表现出来。

玛丽莲·梦露（英文：Marilyn Monroe，是美国20世纪最著名的电影女演员之一。后来，她被美国电影学会选为百年来最伟大的女演员第六名。梦露动人的表演风格，成为影迷心中永远的性感女神性感符号和流行文化的代表性人物。

当然，莹久还不能完全使用梦露的形象，一则跨国购买肖像权，难以操作执行，二则成本费用过高。我们完全可以打个擦边球，全新创作一个形象，看起来和梦露的形象一样，但实质上是有细微的差别的，对于消费者而言，却是难以辨识的。

定位：美国医药级美容科技胶囊

在记忆符号的基础上，莹久的美容保健品，还必须要有一句响亮的广告语。

莹久与普通化妆品的最大不同就在于：普通的化妆品是做表面功夫的装饰；而莹久是从人体内部来滋润和改善皮肤，使皮肤变得滋润、光滑、有弹性，是由内到外的美丽，就像泉水的源头一样，由内不断涌出新鲜的泉水，使肌肤不干枯，永葆年轻。

由此，冠道将莹久的广告语提炼为：触发新生肌肤的源泉，水漾肌肤源自莹久！

产品卖点诉求定位为：肌肤补水专家

一补（补水）

二调（调理肌肤）

三养护（保养肌肤）

同时将莹久的产品与品牌背书定位为：美国医药级美容科技胶囊

在这个基础上，冠道又为莹久策划设计了整个产品的包装。至此，莹久的品牌形象梳理完毕，整体形象焕然一新。