产品的核心竞争力在于其附加值。但附加值从何而来？来自于消费者对品牌的认同。为什么苹果电脑这么贵还能卖这么好？因为苹果产品附加值高，消费者喜欢品牌苹果。所以说，好产物是企业竞争力的根底，但惟独根底是不敷的，还需要用品牌营销的方法把好产品的价值激发出来。

　　关于品牌营销的意识，中小企业每每存在一些观点上的谬误，比方没有意识到品牌的重要性，以为只要把产品做好就可以了。如果企·业还很小，或许是这样。但是，企业要发展成为一个更大的市场，就必须面对其他同行业优秀产品的竞争。

　　这时我们如果企业没有一个品牌的支撑，是绝对行不通的，很难突破经济发展瓶颈。因此，企业要成长，首先要转变这种观念，树立品牌意识。

　　另有的企业老板，他晓得品牌的首要，然则觉得本人的企业现在还小，品牌营销可以等将来再做；或者现在生意还很好，等不好了再说。却不知，企业做品牌营销越早开端越好，一则假如你不尽早跨出第一步，就永久弗成能有第二、第三步；二则当初的告白营销用度一天比一天高，你等到将来再做，要收到同样的品牌营销效果笃定要付出几倍于现在的成本。就像运动一样。你不能等到六十岁才锻炼。已经太晚了。同样的，也不能没有等到有病的时候我们再去看病，那样可以医治起来学生就很麻烦了。

　　也有的企业，面对销量做不上去、经销渠道受阻、新品无人问津、团队士气不足、对手不断打压、经营成本年年上涨等等发展过程中不可避免要遇到的难题，希望借助品牌之力快刀斩乱麻，可是因为没有品牌营销的经验和团队，以为品牌一定是高不可攀，做品牌营销一定投入非常大，难度非常高。因此犹豫不决，徘徊不前。

　　新时代下，品牌营销者必需分明，在这个世界上，实在没有消费者存在，由于每个人购置产物的目标不是让企业赚钱的，而是为了实现自己需要的价值。

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　　企业抽象的视觉辨认焦点是标记，而品牌抽象的视觉辨认体系的核心元素是品牌符号，这是品牌VI设计与企业VI设计在设计表达上的不同。

　　对市场敏感人, 标志往往是高度抽象、 高度凝炼, 常常是多重意义复合, 解释起来意义丰厚无比, 若没有解释员, 则晦涩难懂、 不知所云。此责任不在设计标志的设计部分。

因为标志只是一个点状视觉符号, 高度凝炼或高度片面是标志与生俱来属性。

　　人类的信息主要是通过视觉输入的，“让视觉说话！”是环球范围内品牌传布策划设计者共同的努力。如果视觉形象没有传达出任何真实的信息，那么视觉部分的广告投入就在不知不觉中被浪费了。

　　事实上，几十年来，视觉营销一直在国际上大行其道，只是部份国度、部份企业、部份从业人员还没有意想到视觉在品牌营销中扮演的角色。

品牌除了其标志之外，还需要另一个符号，即含义更清晰、个性更强的符号——这些符号可以不加解释地阅读(如果模糊不清，为了品牌记忆不当或品牌杰出联想等目的，它在策略上也是模糊的)。

　　VI设计的核心课题就是“线索性元素”的建立。企业VI设计的首要线索便是企业标识与辅佐图形，品牌VI设计的首要线索便是前面所说的品牌符号。至于中国具体的表达生活方式，条条公路大道通罗马文化不同的产业、不同的品牌有不同的路子。