可以有一个朗朗上口、简洁明快的企业标志来代表企业的名称，品牌的名称和标志当然是大多数企业所期望的事情。然而，在现实中，这种充满艺术性和创造性的标志并不容易获得。它往往需要企业管理者的辛勤劳动和企业形象识别的设计（VI设计）分工。在企业识别设计的过程中，一般应遵循以下原则:

　　1.简洁醒目，易读易记

　　简洁醒目的识别企业标识给信息服务接受者以强烈的视觉效果冲击力，易读易记更是在纷繁复杂世界中区分信息的基本发展要求。

　　2.构思巧妙，暗示属性

　　一个与众分歧的企业标识设计，在设计上还应该充沛表现企业的外延，表现企业品牌的特点，暗示产品的优良属性。

　　3.富蕴内涵，情意浓重

大多数品牌都有其独特的含义和解释或说明。有的就是地名，有的是一种产品的功能，有的或是一个典故。内涵丰富、亲情浓厚的标志能够唤起消费者与大众之间的美好联想，从而使其流行起来。

　　例如，江苏红豆集团可以抓住红豆是美好生活情感的象征物，把它作为学生自己对于公司的服装产品品牌和企业文化名称，从而使“红豆”具有相对较高的知名度。红豆是一种植物，又名相思豆，一提起它，人们就会想起唐朝王维的歌，回忆起爱情的感觉。把“红豆”作为一个品牌，表达了企业对消费者的关爱。年轻的情侣可以通过互赠“红豆”服装设计表达自己爱慕之意，离家的游子以红豆服装发展寄托思乡之情。红豆服饰正是借用“红豆”这一富有韵味的中国传统文化内涵，感情浓厚的品牌名为红色。

　　4.避免雷同，超越时空

　　标识设计雷同是实行企业抽象运营的大忌。因为企业要树立自己的企业形象和品牌，就必须不断提高知名度，超越竞争对手。雷同的标识只能会使中国消费者对企业文化形象含糊，从而有损企业发展自身。例如，“小护士”是美容产品品牌的名称。一些非法生产商推出了“小土壤保护”来迷惑鱼和眼睛。因此，消费者只能憎恨他们的产品，不可能对产品建立信心，更不用说改善企业形象了。

　　总之，跟着企业对企业辨认体系设计重要性意识的进步和市场营销计谋的研讨，越来越多的企业把企业称号，品牌称号和徽标采用同一标识来代替，这有利于规范市场行为，提高营销效率。在给消费者可以带来经济利益的同时，也给企业带来了一个整体，严谨的企业文化形象，从而更有利于提高企业的发展。是以可以说企业称号，品牌称号和徽标的同一性是企业辨认系统设计的一个发展趋势。

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所谓的品牌，我们可能并不陌生，那么品牌有什么特点呢？