定位“好汤+好饭”，成就轻餐饮招商标杆好模式

项目背景：

上海邻食家餐饮公司在2017年创立了以猪肚鸡汤为主的“包一碗”品牌，并凭借公司之前积累的外卖运营经验，聚焦只做外卖渠道。鉴于猪肚鸡汤的认知度较低，品类势能欠缺，邻食家找到冠道，希望选择找到一个新的品类定位，打造一个势能更大、能引爆招商的轻餐饮品牌项目。

解决方案：

冠道通过市场调查和消费者洞察，找到一个基于“猪肚鸡汤”进行升级的新品类模式：好汤+好饭，并找到一个美食根源：广式养生汤饭组合。新品牌命名为“汤有范”，创意设计广东舞狮为品牌载体符号，并以年轻时尚的形式，将汤有范打造成菜饭骨头汤的养生高价值升级版。从定位到形象载体，从产品到供应链，汤有范的每一个环节都力争做成招商爆款！

品牌定位：广式轻养生汤饭潮牌

核心价值：重口味的广式轻养生

广 告 语：有汤有饭，喊你吃饭！

服务内容：

市场调查、品牌命名、品牌策略定位、形象设计、VI 规范、产品定位、卖点提炼、品牌海报策划设计、门店招牌设计、外卖餐具物料策划设计、门店活动物料策划设计、招商手册策划设计